国潮当道，传统文化引领青州文旅新风尚

近年来，从汉服风靡，到博物馆盲盒出圈，再到全国各地层出不穷的“非遗秀”、祈福表演、美食年货市集......我们不得不承认，国潮已经扎根现代人生活的角角落落，“国潮”这股飓风，不仅革新了时尚界，更在文旅领域刮起了前所未有的旋风。

什么是“国潮”?　清华大学创意发展研究院发布的《国潮研究报告》认为，“国潮”，是“国”与“潮”的相加。其实“国”的指向很明确，即中国，意指中华文化的复兴。关于“潮”，有人言简意赅——“潮是指潮流趋向，也就是接近当代年青人的生活方式和消费观念”。深入中国传统文化之深处，真实展现东方气韵的现代化美学表达，并用现代人的商业视角不断挖掘古人所不能展现的古色古韵，实现传统文化的华丽转身，这就是“国潮”。

潮起潮涌，瞬息万变。潮水涌动之际，我们不禁思考，文旅项目如何借助“国潮热”，打造独一无二的文旅体验？

古风华服，激荡“节日潮”。节庆活动作为国潮与文旅深度融合的载体，以其形式多样的主题活动、文化体验，让传统文化不断焕发新生活力。

刚刚结束的“五一”小长假期间，青州古城景区举办了“簪花女神·华彩古城”华服巡游等一系列丰富多彩的活动，让游客沉浸式打卡古城。

青丝渐绾，头上簪花。这是一种发源于泉州蟳埔的独特造型，渔女们头上簪花，象征着希望与光明。当泉州的簪花风潮吹向青州，这个北方的千年古城也被“头上花园”的浪漫包围。

在青州古街的“祥云十六韵汉服体验馆”，不少游客来到这里排队做簪花造型，流连在古城内的各个景点，真切鲜活的北方“蟳埔女”款款而来。据了解，小长假期间，古城景区共接待游客77万余人次。

科技赋能，翻腾“虚拟潮”。数字化时代，虚拟展览、线上活动给人带来全新的视听体验，成为打造“国潮+文旅”的重要一环。

古城“时空隧道”内人头攒动，古窟佛像、青州山水、文化名人的数字化展示，为游览者展开了一场时间和空间的穿越之旅，沉浸式体验古城青州交错的前世今生，现代科技与传统文化碰撞出闪亮火花。

在青州古城，通过运用三维扫描、点云算法、实时渲染、全息投影等多种计算机图形技术，再现青州千年历史与地域文化的“时空隧道”项目也深受游客欢迎。

通过科技赋能，国潮元素已成为古城的新消费增长点。另外，还通过色彩、图像与声乐相结合的灯光秀等形式，打造了‘梦幻古城’夜游、偶园水幕光影秀等新业态，让古城变得越来越好玩。

年轻审美，涌动“文创潮”。随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。人们来到一座城市，除了沉浸式体验，还需要能带走的当地记忆——文创产品。

近年来，青州不断加强挖掘、提升品质、扩大宣传，按照政府引导、企业参与、市场化运作的方式，重点打造特色产品品牌，推动青州的文化资源优势转化为产业优势，尤其是在文创产品研发方面，借助“山东手造·青州古城文创店”等平台，打造了一系列富含青州文化特色的“文创潮品”。

如，在五一假期期间，古城景区新推出的青州古城打卡体验册，融合了青州古城丰富的文化旅游资源，将古城的特色历史文化通过文字、图片的方式展现出来，为游客提供导览服务的同时又能让游客感受古城明清建筑的独特魅力。

如，在古城慢青州文创店内，阜财门冰箱贴、赵秉忠状元卷、“峱宝宝”盲盒......产品种类丰富，很多年轻游客面正在精心挑选伴手礼，店员也不时给游客讲解他们中意的文创潮品。

再如，在5月11日举行的“好品山东 潍有尚品”潍坊市特色产品提升展上，古法合香香牌、红丝砚等非遗文创产品，与青州特有的历史人文结合呈现，全方位展示了青州特色产品的历史人文之美、创新创意之美。

无论是古风场景的沉浸式体验，还是饱含城市特色的“文创潮品”，归根到底，这其中的“国潮热”都是一场“古”与“今”的审美对话，是中华优秀传统文化的现代化表达。要想一直“潮”下去，就要在深入挖掘中华优秀传统文化的同时，与当下人们的审美追求结合起来，让传统文化以新方式、新场景、新玩法融入当下人们的文旅消费需求中去。